Pogrešno prenesena poruka putem reklamiranja pri obraćanju široj populaciji može vremenom da vuče i posledice. Shodno tome, britanska nezavisna regulatorna organizacija koja procenjuje podobnost reklama i razmatra eventualne žalbe na njihov sadržaj (......
Pogrešno prenesena poruka putem reklamiranja pri obraćanju široj populaciji može vremenom da vuče i posledice. Shodno tome, britanska nezavisna regulatorna organizacija koja procenjuje podobnost reklama i razmatra eventualne žalbe na njihov sadržaj (ASA), zabranila je emitovanje spota za sportski BMW M4 Cabrio zbog žalbe da "ohrabruje nebezbednu vožnju".
Reklamiranje automobila je složen posao. Potrebno je udovoljiti naručiocu, smisliti dovoljno dobru ideju koja će privući pažnju gledalaca, a uz sve to treba voditi računa da reklama bude društveno prihvatljiva.
Poseban slučaj su sportski automobili čiji su glavni adut snaga i brzina. Nekada je veoma teško predvideti na šta će se neko požaliti u reklamnom spotu, što je na svojoj koži osetio i BMW, kome je u Britaniji zabranjena reklama za model M4 Cabrio. Britanska organizacija ASA, nakon primljene žalbe na spot, presudila da BMW-ova reklama nije podobna za televizijsko emitovanje. U žalbi je navedeno da je spot "društveno neodgovoran" i da "ohrabruje nebezbednu vožnju".
U reklami se naizmenično smenjuju kadrovi vožnje BMW-a M4 na javnom putu i trkačkoj stazi, pri čemu vozač na stazi ima trkači kombinezon i kacigu. ASA je smatrala problematičnim to što se zbog montaže u pojedinim scenama ne može razlikovati gde je koji snimak načinjen i da zbog toga na postoji jasna razlika između vožnje na putu i na stazi.
BMW je u odgovoru na zabranu to negirao i rekao da u spotu postoje dve paralelne radnje koje se "vrlo jasno razlikuju jedna od druge".
Pogledajte spornu reklamu i procenite ko je u pravu: